也许，橡果国际是“品牌经营”的高手，只可惜 “武功”没有用在正道上。
??知道“橡果国际”这个公司的人也许并不多，但是听说过“好记星”、“背背佳”和“爱普泰克网E拍”等产品的一定不会少――那些电视直销广告，每天都在狂轰乱炸，似乎坚持要让观众听觉和视觉都疲劳为止。而橡果国际正是这些“品牌”背后的操作者。
??在电视上见过“好记星”的读者，或许不会想到，这个成本仅仅为100元的产品，零售价竟然卖到了998元。据报道，许多消费者在被狠狠地忽悠了一把之后，纷纷向有关部门投诉。有人则打算考虑向法院提出起诉，状告橡果。
 橡果国际遍布全国近2000个主要城市的送货网络，全方位的配送方式适应不同地区的您，高效、快速、优质的服务保障您订购的商品及时配送到您手中。
 在橡果国际，我们从众多产品来源中精选能为您带来真正价值的好产品，创新开发最适合您的产品，为您提供高质量、高品位的购物生活文化。
 橡果国际为您提供365天每天长达10小时的电话服务，免除顾客外出逛街之苦，享受居家购物送货上门的人性化服务，千余个训练有素的专业客户服务人员亲切、迅速的服务态度一直受到消费者的认同，为其带来轻松 、便捷、快乐的居家购物。
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??橡果国际的“品牌”经营模式其实并不复杂，它采取自毁式的“短命”战略――通过广告轰炸，迅速提升品牌的影响，然后以高价售物，快速回收成本，当消费者发觉上当开始抛弃这些“品牌”时，操作者已经盆满钵满――有消息说，迅速成功的橡果国际居然要去美国纳斯达克申请上市了。
 橡果国际”主要从事产品研发、生产、营销策划、商品零售等业务的大型技工贸一体化企业。公司以电视、网络等多种媒体为推广手段，以计算机信息管理系统为辅助工具，成功创立起多媒体的商业推广平台。
??不知情的读者也许会说：人家经营“品牌”没什么错啊。是的，如果橡果国际安分地去建设自己旗下的那些“品牌”，当然是没错的。关键的问题在于，其所谓的“品牌”往往都是低质价高，冲着“品牌”神奇功效的消费者实实在在地被糊弄了。而狡黠的商家故意将“橡果”这个公司名与其旗下“品牌”剥离开来――即便所谓的“品牌”死掉了，橡果国际却可以照样好好地活下去，并开始经营下一个“品牌”。
??仔细看看橡果国际的“品牌”经营链条，人们会发现这个过程是如此意味深长。橡果往往选择具有亲和力的当红明星代言产品，然后花重金在电视台播放直销广告，而产品的功能描述被一再夸大――如此攻势之下，缺少鉴别力的消费者上当就顺理成章了。
??在这里，有两个问题是必须提出来的。其一，橡果国际、代言人以及广告播出机构之间，事实上形成了利益同盟。在利益的蛊惑下，夸大的广告宣传一路绿灯，直达观众；其二，有关部门的监管没有到位。如果说事先并不知情尚可理解的话，在许多消费者开始投诉之后，监管部门应当补位。
??一位橡果的高层曾称：如果这种模式成功，橡果国际将有可能成为一台强大的品牌孵化器。在某种意义上，他说的并没有错。可是在如此变味的“品牌”经营战略下，橡果国际将会孵化出多少恶果呢？
??毫无疑问，不能总让老百姓到了上当之时，才明白自己的选择是多么的荒唐。显然，这样的错误也不能总是由无辜的消费者埋单。不过，如果相关的利益同盟不被打破，监管不能到位，那么，橡果国际的神话必然还将继续下去。
