知识经济时代注意力是稀缺资源，利用媒体平台做活动，利用活动形成的影响打造品牌，活动公关或者活动营销成为当今大众媒体扩大知名度、培养受众忠诚度、开发潜在受众市场的一个主要策略。橡果国际电视购物积极采用这种策略，依靠主持人选拔、体育赞助和慈善公益活动，树立品牌形象。
橡果国际电视购物的主持人选拔活动不仅是频道招贤纳士的需要，也被策划成为公众的娱乐节目，成为节目内容和品牌推广的良机。比如2007年第一季度的选拔，共有600多人参与角逐20个名额，其中不乏社会名人，同时,橡果国际电视购物的广告充分选择平民化的形象代言人,取得很好的效果。
橡果国际20046年进军中国围甲，依靠围棋明星的个人魅力以及围棋对爱好者的吸引力和感染力，对特定人群进行行销。
在公益慈善方面，发生在四川省汶川地区的强烈地震灾难，橡果国际立即启动紧急救灾计划，已通过中国红十字总会，向灾区捐助首笔善款300万元人民币，用于帮助受灾人民做好抗灾及灾后重建工作。橡果国际电视购物的一系列公关活动都使传媒的公信形象得到凸显。
在发展成熟的市场中，电视零售的销售额可以占到整个零售市场的5%，而该行业目前在内地尚处于培育期，只占整个零售市场的0.3%，因此电视购物具有广阔的发展前景。当前，国内外资本正在进入中国电视购物市场，如何避免在激烈的市场上求生存求发展，实现电视购物健康有序的发展是国内业者应该考虑的问题，橡果国际电视购物的成功策略或许会对我们有一定的启示。
